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Le passage du site web au format AMP est-il aujourd'hui une nécessité ?

Fièrement rédigé par Nathalie on Temps de lecture : 13 mins

    AMP ou Accelerated Mobile Pages, ce terme vous est sans doute familier si vous avez l’habitude de naviguer sur le net depuis votre smartphone. Lancé en février 2016 par Google, l’AMP est un format Open Source qui accélère le chargement des pages web sur les appareils mobiles.

    Il offre aussi pour votre entreprise de nombreux avantages comme :

    • une meilleure expérience utilisateur,
    • la fidélisation des internautes,
    • une baisse du taux de rebond,
    • une meilleure visibilité sur les pages de résultats de Google,
    •  etc.

    Et, par conséquent, a un réel impact sur le référencement naturel de votre site web, le trafic de votre site et le nombre de contacts générés par ce dernier. Nous vous expliquons pourquoi vous devez opter pour l'AMP dès maintenant !

    AU SOMMAIRE :

    Bien comprendre l’AMP de Google

    Comment ça marche l'AMP ?

    Pourquoi l’AMP est-il une nécessité pour votre site web ?

     

     

    Bien comprendre l’AMP de Google

     

    photos mobiles entre les mains


    Qu’est-ce que l’AMP ?

    AMP est l’acronyme anglais pour Accelerated Mobile Pages ; il désigne un format d’affichage des pages web sur mobile lancé par Google en février 2016.

    Les AMP sont une solution Open Source qui permet de concevoir des pages web beaucoup plus « légères » et donc capables de se charger plus rapidement sur les appareils mobiles : smartphones et tablettes. Globalement, l'AMP charge en priorité les contenus textuels, puis s'occupe des contenus plus lourds (animations, images, vidéos, Gifs, etc.). 

    Le saviez vous ? Une solution Open Source ou « code ouvert » désigne un programme informatique dont le code source est distribué sous une licence permettant à quiconque de lire, utiliser, modifier ou redistribuer le logiciel. Cela permet aux entreprises d'adapter les logiciels en open source à leurs enjeux métiers spécifiques ou de faciliter leur intégration avec leur système d'information. "
     

    L'objectif de la démarche est simple : offrir aux mobinautes une expérience jusque là inégalée sur smartphone et réduire leur taux de rebond.

    1/3 des utilisateurs de smartphone quittent une page internet si elle met trop de de temps à charger.  

    Exemple d’une page web chargée sur mobile au format standard  et AMP

    Format standard

    photo ecran mobile page web neoptimal
     
     

    Format AMP

    photo écran page web neoptimal AMP

     

    Pourquoi Google a-t-il lancé le format AMP ?

    Au départ, Google a proposé les Accelerated Mobile Pages en priorité aux éditeurs de contenus (les sites de presse en ligne, les blogs, les médias etc.) pour deux principales raisons :

    • Google a comblé un manque des opérateurs téléphoniques qui ne proposaient pas un réseau assez performant pour le chargement de ces contenus très lourds.
    • Les annonceurs rencontraient des difficultés à générer du trafic via les mobiles en raison des lenteurs d’affichage des contenus. Les pages des éditeurs sont en effet souvent très lourdes en raison des contenus écrits, des vidéos, des photos, des publicités... utilisés sur ces derniers. 

    Ces lenteurs sont la source d’autant de frustrations pour l’internaute qui risque d’interrompre sa navigation en cas de temps de chargement trop long : on estime que 40% des internautes (tous appareils confondus, quittent un site dont le temps de chargement dépasse 3 secondes). D'autant plus que de nombreux internautes passent désormais plus de temps sur leur mobile que sur leur ordinateur...

    Grâce au format AMP de Google, ce problème disparait. En supprimant le code JavaScript et en donnant la priorité au contenu textuel, le contenu se charge quasi instantanément.

    Lors de la présentation de Google AMP Sundar Pichai, le PDG a annoncé : “un affichage [des pages] quatre fois plus rapide sur le mobile en utilisant dix fois moins de data”

    La solution AMP de Google est aussi une réponse pour concurrencer :

    • Les Instant Articles de Facebook : ce sont des articles en version « allégée » qui se chargent très rapidement dans Facebook.
    • Les Stories d’Instagram : ce sont des publications éphémères visibles pendant 24h et incitant les internautes à publier de manière plus spontanée.
    • Les Apple News d’Apple : ce sont des articles choisis en fonction des lectures de l’internaute et proposés dans un format optimisé via un widget sur l’Iphone, l’Ipad.

    Autant de navigations qui échappent à l'emprise de Google. 

     

    Quelle importance ont les AMP pour votre site web ?

    Une réponse à l'accroissement du trafic mobile

    Les pages web en AMP présentent une grande avancée en termes de vitesse de chargement et de fluidité dans la navigation, les pages se chargent et s’affichent en quelques secondes sur les mobiles, ce qui n’est pas le cas du format standard des sites (sans format AMP).

    La décision de Google de lancer la solution AMP en open source découle aussi de l’accroissement spectaculaire de la navigation internet sur les appareils mobiles. En effet, pour la première fois en 2016 le trafic internet mondial depuis les terminaux mobiles a dépassé celui des terminaux fixes : 51,3% contre 48,7% (source : le journal du CM). En France, plus de 48 millions de français possèdent un téléphone mobile (source : le blog du moderateur) et 30 millions de personnes se connectent par jour depuis leur téléphone mobile : le smartphone est le 1er écran pour se connecter au quotidien.


    Une réponse à l'accroissement du trafic mobile

    Le principal avantage de l’AMP pour tous ces millions d’utilisateurs de mobiles c’est de bénéficier d'une expérience utilisateur (ou UX) améliorée. L’User Experience désigne le ressenti émotionnel qu’éprouve un utilisateur face à l’interface d’un site web, d’un objet ou un service. Le format de l’AMP améliore la vitesse de chargement et la visibilité des pages web ainsi les mobinautes trouvent plus facilement les informations qu’ils cherchent. Ils sont moins susceptibles de quitter une site web et le taux de rebond de ce dernier est en baisse.

    L'AMP a donc un énorme impact sur la capacité des éditeurs à attirer et retenir des clients potentiels sur leurs articles de blogs. 

    Le temps moyen de chargement d’une page au format AMP est de 0,7s contre 22 s pour des pages web au format standard. Rudy Galfi (chef de produit du projet AMP)


    Autre avantage de l’AMP c’est la visibilité accrue des
     contenus respectant ce format.

    En effet, Google accorde un "bénéfice" à l'AMP  dans ses pages de résultats à destination des mobinautes et a créé un tout en haut des pages de résultat, qui leur est dédié. Publié dans le haut de ses pages de résultats de recherches, le carrousel AMP est particulièrement visible. De plus, le contenu est signalé avec un petit icône gris représentant un éclair. Ces mises en page aident « les pages web » au contenu AMP à se démarquer des autres pour générer plus de clics et par conséquent plus de trafic.

    Exemple de contenus “The guardian” : à gauche le contenu en format AMP affiché dans le carrousel des résultats de Google et à droite la page web au format AMP affiché sur mobile : 

    photo mobile avec contenu AMP


    Mutation de la fonction commerciale pour la prospection digitale


    Comment ça marche l’AMP ?

    Les AMP : une version « light» de votre site web

    Les pages sous format AMP sont une version allégée des pages web que vous publiez avec votre CMS (Content Management System, par exemple : Wordpress). C’est cette version que Google affichera lorsque les mobinautes effectueront leurs recherches.

    Plus concrètement, intégrer la technologie AMP consiste pour l’entreprise à créer une deuxième version simplifiée de chacune des pages de son site web. Les pages AMP sont des pages qui utilisent le format AMP HTML, qui est une version simplifiée du HTML normal. Si vous connaissez un peu le code HTML, vous pouvez vous apercevoir que certaines balises HTML sont remplacées ou modifiées pour améliorer les performances.

    L’AMP ne garde uniquement que les éléments textuels et les images (au détriment des scripts JavaScript qui sont supprimés) nécessaires pour ne conserver que les informations utiles à un utilisateur sur son smartphone ou sa tablette. De cette façon, la taille et le poids de vos pages web sont réduits au minimum : jusqu’à 10 fois moins de données que sur une page web traditionnelle.

    photo écran ordi avec code

    Balise canonical et Balise test sont obligatoires

    Pour ne pas créer de confusion auprès de Google, il est recommandé d’ajouter une balise canonical à la page AMP (pointant vers la version originale de votre page) afin que Google ne la perçoive pas comme du duplicate content.

    Le saviez-vous ? Une balise canonical est une balise HTML qui sert à indiquer aux moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing) qu’une page web est dupliquée et reprend le contenu d’un autre contenu. La balise canonicale contient alors l’adresse de la page originale dit “canonique”. Elle est particulièrement utilisée pour éviter le duplicate content interne. 

    Avant de publier vos pages web en format AMP, il est important de vérifier qu’elles respectent bien tous les critères édictés par Google. Plusieurs outils sont à votre disposition pour vous aider :

    - AMP Project

    - Chrome AMP Validator

    -Google Search Console

    Cette étape de test est cruciale, car si votre page ne respecte pas les critères AMP, elle ne sera pas indexée par Google.

    Pour vous aider à migrer les pages de votre site web vers le format AMP, n’hésitez à suivre les tutoriels Projet AMP publiés par Google.

     

    Les CMS les plus courants proposent-ils une version AMP ?

    Les logiciels de création de sites les plus récents proposent l’option AMP.

    • WordPress :

    Si votre site web est conçu avec Wordpress, vous pouvez utiliser l'une des extensions dédiées au format AMP qui est accessible depuis le site wordpress.org.

    • Hubspot

    Le CMS développé par Hubpsot propose aussi un format AMP. Il suffit lors de la création d’articles de blog de cocher une case pour le configurer en format AMP. Ainsi vos équipes marketing n’auront pas besoin d’apprendre à coder en AMP ou à embaucher un développeur.

    Aperçu d'Hubspot ci-dessous :

     photo plateforme hubspot

     

    Pourquoi l’AMP est-il une nécessité pour votre site web ?

     

    photo logo AMP avec mobile

     

    L’AMP booste votre stratégie de génération de demande

    Comme nous avons pu le voir au début de notre article, le trafic naturel d'un site web respectant les standards AMP est augmenté grâce à :

    • Un chargement à grande vitesse des pages web au format AMP qui améliore l’expérience utilisateur (l’UX).
    • Une meilleure visibilité des pages web, Google positionne les pages web AMP dans son carrousel de résultats et appose une icône spécifique (éclair gris) pour les distinguer des autres pages web.


    L’AMP est un atout dans votre stratégie SEO

    Selon les études, la page qui apparaît en première position dans les résultats de recherche capte environ un tiers des clics. La page en deuxième position en récolte un peu moins de 20%. C’est pourquoi apparaître dans les deux ou trois premiers résultats de Google est si important pour un site web.

    Inclure des contenus sur des pages web au format AMP est une technique pour optimiser son référencement naturel, au même titre que les mots-clés, que le travail sur les titres ou que l’utilisation balises alt pour les images. Mais retenez bien que l’Accelerated Mobile Page n’est pas un critère de l’algorithme de Google ! 


    Un placement privilégié sur les SERP des mobiles
     

    Google accorde une meilleure visibilité aux pages adoptant le standard AMP. Il les place dans un carrousel tout en haut des résultats de recherche sur mobile sous deux conditions :


    Une mise en avant des Google AMP 

    Grâce à la présence de l’icône en forme d'éclair, les contenus en format AMP sont plus visibles. Les internautes connaissant les avantages de l’affichage optimal des AMP auront tendance à cliquer davantage sur les résultats AMP des pages de recherche ce qui est bénéfique pour votre référencement naturel.

    Exemple de contenus avec l’icône "éclair" sur les SERP de Google :

    photo ecran avec contenu AMP et icône

     

    Réduire le temps de chargement de vos pages à l’aide de la technologie AMP vous offre d’autres avantages :

    • La diminution du taux de rebond : 50% des internautes abandonnent la page web si celle-ci met plus de 3 secondes à se charger. Avec un chargement optimal l’AMP fait baisser le taux de rebond, et votre contenu est parfaitement lisible sur les appareils mobiles.
    • Les internautes sont plus susceptibles de s’engager avec un contenu au format AMP. Et un taux de rebond faible est bénéfique pour votre SEO.
    • La fidélisation des internautes : une meilleure vitesse de chargement améliore l’expérience utilisateur et incite les internautes à revenir sur le site web passé au format AMP.
    • L’augmentation du taux de clics en provenance des SERP : les articles au format AMP sont souvent mis en avant via le carrousel de Google ou d’autres feature snippet (appelé aussi ‘position zéro’, désigne le résumé de réponse dans un encadré qui s’affiche avant le premier résultat sur les pages de résultats du moteur de recherche Google) avec la présence de l’icône AMP. Les Google AMP ont une bien meilleure visibilité sur la SERP et génèrent plus de clics.
    • L’AMP est un format adapté à la publicité : disponible aussi pour les publicités et le référencement payant, l’objectif est que la page publicitaire au format AMP s’ouvre plus vite que celle au format standard, c’est un moyen d’augmenter la conversion et le ROI sur ce type de publicité.

    En 2017, plus de 150 millions de pages web AMP ont été déjà indexés sur Google, alors ne restez pas en reste face à vos concurrents, optez pour les AMP ! En choisissant ce format pour vos pages web, vous répondrez aussi aux nouvelles habitudes de navigation internet sur le mobile.

     

    L’AMP est une nécessité si vous souhaitez promouvoir de façon optimale les contenus de votre site sur le mobile, et améliorer en contre coup votre référencement naturel. Enfin, avec l’AMP vous assurez l’avenir : il est fort probable qu’avec le déploiement du Mobile First, Google favorisera davantage les sites AMP. 

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