Avis GrowthBook : l'A/B testing open source qui ne facture pas le trafic

Pour qui c'est fait :

Vous dirigez une PME B2B de 10 à 50 personnes avec une équipe technique interne : c'est le profil pour lequel GrowthBook est imbattable sur le coût. Trois utilisateurs, un projet, trafic illimité, zéro euro par mois sur le plan Cloud Starter.

Vous êtes responsable produit ou data et vos données sont déjà dans un entrepôt : GrowthBook se branche sur votre entrepôt au lieu de collecter les données chez lui. Vos métriques d'expérimentation sont celles de votre modèle de données, pas celles d'un outil tiers.

Vous avez une contrainte réglementaire qui interdit d'héberger la donnée chez un éditeur : la version auto-hébergée est gratuite, sans limite de trafic ni de sièges. Pour une PME sous contrainte santé, finance ou secteur public, c'est souvent la seule option viable à ce prix.

Ce que c'est :

GrowthBook est une plateforme d'expérimentation et de feature flagging open source. Elle couvre l'A/B testing avec méthodes bayésienne et fréquentiste, la détection des écarts de répartition d'échantillon, la correction des tests multiples, les flags de fonctionnalité, les déploiements progressifs et le coupe-circuit. Elle propose plus de vingt-quatre SDK, une API REST, des webhooks et un serveur MCP.

Sur le marché 2026, GrowthBook occupe le segment que les éditeurs commerciaux ont déserté : celui de l'équipe qui veut de la rigueur statistique sans payer au visiteur. Son voisin le plus proche est PostHog, mais la logique diffère. PostHog apporte sa propre collecte de données, GrowthBook se branche sur la vôtre.

Ce qui fonctionne :

Le trafic n'est jamais facturé

Flags, expériences et trafic sont annoncés comme illimités sur le plan gratuit comme sur l'auto-hébergé. Une PME B2B qui fait 200 000 visiteurs par mois paie la même chose qu'une PME qui en fait 10 000. Face à des grilles construites sur le volume testé, l'écart de coût se compte en milliers d'euros par an.

Un socle statistique sérieux dans la version gratuite

• Méthodes bayésienne et fréquentiste disponibles
• Détection des écarts de répartition d'échantillon
• Correction des tests multiples
• Journal d'audit des expériences et rapports partageables

L'auto-hébergement est gratuit et complet

Pas de version bridée pour faire venir au Cloud. L'open source auto-hébergé inclut le CDN et le cache, le proxy GrowthBook, l'évaluation locale, les SDK et l'API. Vous payez votre infrastructure et votre temps, pas une licence.

La facturation par siège est lisible

40 $ par utilisateur et par mois sur le plan Pro, soit environ 36 € HT. Une équipe de cinq personnes sait immédiatement ce qu'elle paiera l'an prochain. Aucune mauvaise surprise liée à un pic de trafic.

Ce qui ne fonctionne pas :

Sans équipe technique, l'outil est inaccessible

C'est la limite qui disqualifie GrowthBook pour une partie de l'audience de Neoptimal. Il n'y a pas d'éditeur visuel pensé pour une équipe marketing autonome. Si personne chez vous ne peut poser un SDK et écrire une requête, regardez Kameleoon ou Convert.

L'entrepôt de données est un prérequis, pas une option

GrowthBook lit vos données là où elles sont. Si votre PME n'a pas d'entrepôt, il faut en monter un ou prendre l'entrepôt géré, facturé 30 $ par million d'événements au-delà du quota, soit environ 27 € HT. Le coût du projet n'est alors plus celui de la licence.

Le gratuit plafonne vite en nombre d'utilisateurs

Trois utilisateurs et un projet sur le plan Starter. Une équipe de six personnes qui veulent toutes consulter les résultats passe au Pro, donc à environ 36 € HT par personne et par mois. Pour dix personnes, cela fait environ 4 300 € HT par an.

Les méthodes avancées sont réservées au plan Enterprise

Test séquentiel, CUPED, bandits multi-bras, SSO et SCIM ne figurent ni dans le gratuit ni dans l'open source. Or le test séquentiel est précisément ce qui permet d'arrêter un test tôt sans fausser le résultat, c'est-à-dire ce dont une PME à faible trafic a le plus besoin.

Tarifs :

• Cloud Starter, gratuit : jusqu'à 3 utilisateurs, 1 projet, flags, expériences et trafic illimités, 1 million de requêtes CDN et 5 Go de bande passante par mois.
• Cloud Pro, 40 $ par utilisateur et par mois (environ 36 € HT) : jusqu'à 30 utilisateurs, 3 projets, 2 millions de requêtes CDN et 20 Go de bande passante inclus.
• Auto-hébergé Open Source, gratuit : 1 projet, flags, expériences et trafic illimités, entrepôt de données à fournir, support communautaire.
• Enterprise, sur devis : en Cloud ou auto-hébergé, ajoute le test séquentiel, CUPED, les bandits multi-bras, le SSO, le SCIM, l'entrepôt géré et un engagement de service.
• Dépassements en Cloud : environ 8,90 € HT par million de requêtes CDN supplémentaires, 0,89 € HT par Go de bande passante, 26,60 € HT par million d'événements d'entrepôt géré.
• À partir de quand ça vaut le coup : GrowthBook est le meilleur rapport coût-rigueur du comparatif dès lors que vous avez une personne capable de poser un SDK et des données déjà structurées. Si ces deux conditions ne sont pas réunies, le gratuit vous coûtera plus cher en temps qu'une licence Kameleoon.

Ce que je n'ai pas pu vérifier :

La page tarifs affiche un symbole dollar sans code devise explicite, et les conversions en euros données ici utilisent le taux de référence BCE du 4 novembre 2026 (1 € = 1,1267 $). La licence open source n'est pas nommée sur la page tarifs, elle figure sur le dépôt GitHub de l'éditeur et je ne l'ai pas lue pour cette fiche. Je n'ai pas mesuré la charge réelle d'installation en auto-hébergé, ni la qualité du support communautaire, ni la latence du CDN. Aucun cas client B2B français chiffré et nommé n'est accessible librement. Enfin, la dernière portion de la page tarifs n'a pas pu être lue jusqu'au bout lors de ma consultation.

Verdict :

Ça a du sens si :

• Vous avez au moins un développeur capable de poser un SDK et d'écrire une requête
• Vos données sont déjà dans un entrepôt ou vous prévoyez d'en monter un
• Votre trafic est élevé ou irrégulier et vous refusez de le payer au visiteur
• Vous avez une contrainte d'hébergement qui impose l'auto-hébergé

Ça n'a pas de sens si :

• Votre équipe marketing doit pouvoir lancer un test seule, sans passer par la technique
• Vous n'avez ni entrepôt de données ni projet d'en construire un
• Vous avez besoin du test séquentiel ou de CUPED sans budget Enterprise
• Plus de dix personnes doivent accéder aux résultats : le coût par siège remonte vite